Ad Server x GA

Formato Ad server x GA
Observações O Google Analytics (GA) e os ad servers, no caso em questão o Webspectator (WS) , não podem ser comparados pois "em geral, esses dois sistemas medem métricas diferentes em diferentes pontos no funil de usuário.
Por isso, há muitos lugares em que eles simplesmente não contam a mesma ação. Isso resulta em uma discrepância significativa".

O próprio Google alerta sobre a diferença que ocorre entre seu ad server Doubleclick for Publishers (DFP) e o GA. Apenas deve se considerar a tendência de ambos sistemas, porque a diferença sempre existirá e não há nenhum valor de tolerância estabelecido que se encaixe em métricas diferentes e sistema com propósitos diferentes pela Interactive Advertising Bureau (IAB) órgão regulador de boas práticas em veiculação de banners ou pela Media Rate Council (MRC) certificadora internacional de ferramentas web de anúncios.

Mais informações do próprio Google clique aqui.